האתר מציג פרויקטים, יוצרים וסיפורים, מתוך התבוננות בתהליך היצירה ובקשר שבין רעיון, חומר וצורה.
לצד התוכן, ARTTELLING פועל גם במרחב המעשי – באמצעות הפקת סרטים ליוצרים, אמנים ואדריכלים, המתמקדים בסיפור שמאחורי היצירה.
הפעילות נשענת על שילוב בין יצירה, סיפור ונוכחות – ומבקשת להציע מרחב ברור, נגיש ואותנטי למפגש עם אמנות, הן כצופה והן כיוצר.